Depois de um período fora do cardápio, o McFish está de volta aos restaurantes do McDonald’s em todo o Brasil. E o retorno vem acompanhado de uma nova história criada pelo Méqui: desta vez, a busca pelo sanduíche passa pelas profundezas do mar até chegar à lendária cidade de Atlântida.
McFish
A campanha, batizada de “McFish e a Receita Perdida de Atlântida”, transforma o retorno do sanduíche em uma espécie de expedição arqueológica. Na história, fãs do McFish mergulham em busca da receita perdida e encontram vestígios de uma antiga civilização, além de uma versão ancestral do Méqui 1000, o conhecido restaurante da Avenida Paulista.
McFish Duplo
É nessa viagem imaginária que aparece uma das novidades desta temporada: o McFish Deluxe, que combina o tradicional sanduíche de peixe com alface e tomate.
Mas o retorno começou antes mesmo da campanha chegar oficialmente ao público. A comunidade @VoltaMcFish, nas redes sociais, foi mobilizada pelo Méqui com conteúdos que exploraram justamente a relação de saudade dos fãs com o sanduíche. Entre as ações esteve até o chamado “Bolero da Saudade”, criado a partir de comentários publicados pelos seguidores nas 24 horas anteriores à apresentação do musical.
McFish De Luxe Duplo
Segundo Ilca Sierra, diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil, a campanha nasceu como uma resposta ao carinho da comunidade que pede o retorno do produto. Já para Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA, o McFish ganhou uma narrativa própria justamente por conta da relação diferenciada que mantém com seus fãs.
A produção da campanha também buscou fugir de uma estética totalmente digital. Inspirado no trabalho do cineasta Wes Anderson, o filme foi construído a partir de maquetes, miniaturas, prédios e ruínas produzidos manualmente para criar o universo de Atlântida.
A ambientação da campanha também chega à Avenida Paulista. O Méqui 1000 recebe uma nova fachada e elementos inspirados na cidade mitológica, ampliando a experiência criada para o retorno do sanduíche.
No cardápio, além do McFish tradicional, a temporada traz o McFish Duplo e o McFish Deluxe, disponível também na versão Duplo. Os produtos ficam disponíveis por tempo limitado ou enquanto durarem os estoques.
Os pedidos podem ser feitos nos restaurantes, pelos totens de autoatendimento, Drive-Thru e pelo aplicativo do Méqui, nas opções McDelivery e Peça e Retire.
NOTA DO COLUNISTA
O McFish tem uma característica que poucos produtos conseguem conquistar: ele não é apenas lembrado pelo sabor, mas também pela saudade que deixa quando desaparece do cardápio.
Nesta volta, o Méqui resolveu brincar justamente com esse sentimento e criou uma história que leva os fãs para muito longe ou melhor, muito fundo.
Eu fui experimentar o retorno e conhecer as novas versões. E, entre o tradicional, o Duplo, o Deluxe e o Salada Fish, uma coisa é certa: o velho conhecido peixinho voltou com companhia nova.
Fernando Bicudo
Fernando Bicudo
Publicitário, colunista e curador gastronômico. Em Prosa & Cozinha, mapeia experiências, tendências e endereços que ajudam a entender a gastronomia brasileira contemporânea.
